[Temps de lecture : 6 mn]
La plupart d’entre vous ont déjà fait mon test sur les archétypes de marque (si ce n’est pas ton cas : commence par là 👉 [lien du test]).
Ce test te révèle en général ton archétype principal (l’énergie que ton audience ressent en premier) et parfois ton archétype secondaire (la couleur qui vient nuancer, rendre tout ça plus singulier).
💡 Pourquoi c’est important ce duo ?
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ton archétype principal dit : “ce que les gens viennent chercher émotionnellement chez toi”
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ton archétype secondaire dit : “ta façon de le délivrer, ton style, ta vibe”
C’est ce mélange qui fait que 2 entrepreneures “créatrices” ne se ressemblent pas du tout.
Mais… (parce qu’il y a toujours un “mais”) ce que le test ne te dit pas, c’est où tu te situes par rapport aux 10 autres archétypes.
Et ça, c’est super utile pour ton positionnement : savoir ce que tu es… et ce que tu n’es PAS.
Alors comme je suis sympa 😏, je te fais le tour d’horizon de TOUS les archétypes de marque, puis je te montre comment les grandes marques les ont utilisés pour devenir inoubliables.
Les 12 archétypes de marque
- Créatrice = Créer : Visionnaire et artistique, je cherche constamment à innover et inspirer.
- Protectrice = Protéger : Bienveillant•e et attentif•ve, je suis dédié•e à la protection et au soutien des autres.
- Meneuse = Maîtriser : Autoritaire et sûr•e de moi, j’incarne le leadership et la direction.
- Séductrice = Attirer : Charismatique et attrayant•e, je charme et captive.
- Epicurienne = Alléger : Drôle et unique, j’apporte de la joie et de la légèreté.
- Bonne Pote = Simplifier : Terre à terre et empathique, je valorise la simplicité et l’authenticité.
- Rebelle = Bousculer : Provocateur•rice et audacieux•se, je défie les normes et inspire le changement.
- Héroïne = Dépasser : Brave et déterminé•e, j’incarne le courage et la persévérance.
- Magicienne = Transformer : Mystérieux•se et charismatique, je transforme et inspire.
- Innocente = Purifier : Optimiste et sincère, j’apporte la paix et la simplicité.
- Sage = Eclairer : Réfléchi•e et perspicace, je cherche la vérité et la connaissance.
- Exploratrice = Explorer : Aventureux•se et curieux•se, je cherche constamment de nouveaux horizons.
Rien qu’en lisant ça, tu comprends instantanément ce que tu représentes et le rôle que tu incarnes grâce à ta personnalité ! Les marques iconiques le font très bien. Regarde 👇
Preuve par les marques : quand l’archétype est assumé, tout devient clair
- Apple (Créatrice) : ne vend pas des ordinateurs mais vend l’innovation, la créativité et le droit d’être différent.
- Volvo (Protectrice) : ne vend pas des voitures mais vend la sécurité et la protection des gens.
- Beyoncé (Meneuse) : ne vend pas des chansons mais vend la maîtrise totale de son image et le leadership féminin.
- CHANEL (Séductrice) : ne vend pas des produits mais vend le désir, l’élégance et la féminité affirmée.
- Ben & Jerry’s (Épicurienne) : ne vend pas des glaces mais vend la joie, l’audace et un engagement fun.
- Monoprix (Bonne Pote) : ne vend pas des produits du quotidien mais vend de la complicité et de la proximité “comme toi”.
- Harley-Davidson (Rebelle) : ne vend pas des motos mais vend la liberté et l’appartenance à un mouvement anti-système.
- Nike (Héroïne) : ne vend pas des chaussures mais vend le dépassement de soi et la victoire personnelle.
- Disney (Magicienne) : ne vend pas des films mais vend la magie et le droit de croire aux histoires.
- Dove (Innocente) : ne vend pas des crèmes mais vend l’acceptation de soi et la douceur vraie.
- TED (Sage) : ne vend pas des conférences mais vend des idées claires et accessibles qui valent la peine d’être partagées.
- Patagonia (Exploratrice) : ne vend pas des vestes mais vend une vision engagée : protéger la planète en continuant d’explorer.
Tu vois le truc ? Elles n’ont pas dit : “Regardez notre produit.”
C’est ça, un archétype assumé.
Pourquoi ça marche si bien ?
Parce qu’un archétype, c’est de la psychologie appliquée au business :
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ça dit pourquoi les gens se sentent attirés par toi, même sans savoir l’expliquer ;
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ça t’évite de faire de la com générique (le syndrôme Jean-Clone que tu détestes 😏) ;
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ça te donne une ligne directrice pour ton ton de voix, ton identité visuelle, tes offres, tes preuves, tes rituels de contenus.
Et surtout : ça te fait arrêter de croire qu’il faut “tout montrer”. Une marque forte choisit ce qu’elle montre.
Et concrètement, tu fais quoi maintenant ?
Réponds à cette question : « Qu’est-ce que je vends au delà de la simple fonctionnalité de mon offre ? »
Bon courage pour le jus d’cerveau (après, pourquoi se compliquer la vie alors que j’ai créé une offre canon qui répond à toutes ces questions …? Hum…).
Ce que tu vas trouver dans la formation
Du concret. Du guidé.
MODULE 1 — Identifier tes archétypes de marque
Objectif : savoir exactement qui tu incarnes, et ce que ta marque promet émotionnellement.
→ test interactif + vidéo + workbook #1
→ + fiches détaillées des 12 archétypes (exemples, vibes, inspirations, références)
Résultat : tu arrêtes de douter. Tu sais ce que tu dégages et pourquoi ça attire.
MODULE 2 — Te rendre inimitable (et supprimer toute concurrence)
Objectif : transformer ton unicité en positionnement.
→ workbooks “cible”, “positionnement”, “offres désirables”
Résultat : tu deviens une catégorie à part.
MODULE 3 — Traduire tes archétypes en communication incarnée
Objectif : savoir quoi dire, comment le dire, et pourquoi ça attire.
→ ton de voix, émotions cohérentes, piliers de contenus, 270 idées, templates
Résultat : plus jamais la page blanche.
MODULE 4 — Vendre en restant toi
Objectif : vendre sans dénaturer ton énergie.
→ stratégie de vente alignée, discours de prospection, parcours client, lead magnet selon ton archétype
Résultat : tu vends sans jouer un rôle.
Bonus : 12 fiches archétypes, playlist par archétype (oui), calendrier éditorial, plan d’action Notion…
👉 L’offre de lancement se termine bientôt, donc si tu veux une méthode ludique + actionnable + step by step, c’est maintenant. Pas de culot, pas de magie. 🍑