[🍑 Culottée comme] Taylor Swift ❤️‍🔥

[Temps de lecture : 6 mn]

Je t’avoue un truc : je ne suis pas une Swiftie (j’aime sa musique mais je ne m’étais pas penchée sur le sujet plus que ça disoooons). Mais en écrivant cette étude de cas, je suis tombée amoureuse… de sa stratégie de marque. Et de ses chansons qui tournent en boucle au moment où j’écris ces lignes.

Et tu vas voir qu’en à peine quelques minutes, j’ai pu très facilement cerner cette stratégie grâce à la facilité de compréhension déconcertante des archétypes de marque.

Bref, un personal branding puissant qui valait bien cette étude de cas !

Allez zé partiiiiiiii 🪩

Derrière les strass et les paillettes, Taylor Swift est une Séductrice qui sait exactement comment créer du lien intime et émotionnel avec ses fans. Un archétype de marque secondaire clairement identifiable dans la com de son dernier album. Et c’est sur celui-ci que nous allons nous concentrer aujourd’hui.

Car, avant tout, Taylor Swift est une Créatrice. Cet archétype représente les visionnaires, celles qui veulent laisser une empreinte reconnaissable et durable en proposant des choses innovantes tout en bâtissant un univers singulier qui tient dans le temps (CQFD). 

L’archétype de la Séductrice (aussi appelée l’Amoureuse, ce nom colle davantage à Taylor d’ailleurs) transforme une marque en relation. Et c’est exactement ce qu’elle fait dans son business au quotidien et dans son dernier album.

― Taylor Swift, la Séductrice des temps modernes

Depuis ses débuts, Taylor Swift vend la même chose : une histoire d’amour.

• Ses amours personnelles, transformées en chansons universelles.

• Son lien fusionnel avec ses fans (jusqu’à les inviter chez elle pour leur faire écouter ses albums avant leur sortie).

• Son nouvel album The Life of a Showgirl enfonce le clou : strass collés à la peau, regard intense, univers cabaret et jeu de piste orange lors de son incroyable tournée qui a contaminé jusqu’au lancement… du nouvel iPhone Orange Cosmic ! Et… devine quel est l’archétype principal d’Apple ? LE CREATEUR ! Car, oui, collaborer avec des marques qui partagent tes archétypes de marque (et donc les valeurs que tu veux mettre en avant) est VERY SMAAART.

D’ailleurs, en parlant de cette pochette d’album, il y a d’autres détails qui m’ont marquée :

• Un teasing immense a été réalisé durant son incroyable tournée : une robe orange cosmic, une porte en arrière plan de ses shows qui sera reprise pour annoncer la sortie de son nouvel album, jusqu’à choisir l’emoji ❤️‍🔥 qui collera le plus à chaque album pour maintenir cette cohérence.

• Elle est représentée comme Ophélia qui se noie dans Hamlet et reprendra cette histoire dans le titre The Fate of Ophélia. Se sent-elle sous l’eau après sa tournée ? Ce que je sais, c’est qu’Ophélia est clairement un mélange entre l’archétype de l’Innocente (rejetée par Hamlet, instrumentalisée par sa famille, elle sombre dans la folie puis dans l’eau. Elle incarne la pureté sacrifiée) et de la Séductrice (son amour pour Hamlet est sa force et sa perte). Quand l’Innocente ou la Séductrice basculent, elles deviennent impuissantes, manipulées, sacrifiées. Ophélia est littéralement absorbée par le destin décidé par les autres. En reprenant son destin dans The Fate of Ophélia, Taylor Swift inverse la fatalité. Elle dit en substance : « J’aurais pu finir comme elle, noyée dans la mélancolie et la dépendance. Mais j’ai choisi la loyauté envers moi-même et trouvé une lumière. » C’est donc un geste d’empowerment féminin : Honorer l’archétype de l’Innocente et de la Séductrice. Mais refuser leur côté fatal, en le transformant en choix conscient.

Bref, tout est pensé pour créer une relation intime. Son public ne consomme pas sa musique, il vit une histoire avec elle.

― 3 choses que Taylor fait mieux que tout le monde

• Changer de visage sans perdre son cœur
  Taylor a un archétype principal stable (Créatrice) mais elle module ses archétypes secondaires et sa direction artistique selon ses époques : la Rebelle (Reputation), l’Innocente (Folklore), la Séductrice (The Life of a Showgirl, Lover…).
  Résultat : chaque fan traverse ses propres émotions avec elle.

• Créer un jeu de piste émotionnel
  La nouvelle pochette orange n’était pas un hasard : elle a disséminé des indices pendant des mois. Aujourd’hui, le orange est repris par les grandes marques… jusqu’au dernier iPhone. C’est ce que les économistes appellent le Swift Effect.
  Traduction : elle fait du teasing émotionnel un art.

• Transformer ses concerts en rendez-vous amoureux
  À chaque tournée, elle met en scène la connexion émotionnelle : les bracelets partagés, les surprises, les messages secrets. Elle ne fait pas que performer : elle rend son public acteur de l’histoire.

― L’archétype de marque de la Séductrice

La Séductrice (Lover chez Jung) c’est :

• Valeurs : passion, beauté, connexion, sensualité.

• Promesse : tu ne vis pas juste un produit, tu vis une expérience intime.

• Ennemis : froideur, isolement, superficialité.

• Défi : ne pas tomber dans la dépendance au regard extérieur.

Et ça, Taylor l’a compris : elle charme, mais avec de la sincérité et de la profondeur.

― 3 conseils pour toi, Séductrice en puissance

• Personnalise tes attentions : un prénom, une petite surprise, un clin d’œil.

• Ajoute du sensoriel à ton offre : design, parfum, son, rituel… ton client doit vivre une scène, pas une fiche produit.

• Crée des moments d’intimité avec ton audience : un live secret, un cercle privé, une avant-première.

― Passage à l’action immédiat

Prends 10 minutes aujourd’hui pour répondre à cette question simple :

“Quel type de lien est-ce que je veux vraiment créer avec mon audience ?”

Est-ce que je veux qu’ils se sentent inspirés ? Guidés et éclairés ? Protégés et rassurés ? Séduits et célébrés ? Amusés et libérés ? Surpris et émerveillés ? […] (Oui, quelques uns des archétypes de marque sont cachés dans ces adjectifs 😏).

Note-le noir sur blanc. Puis, choisis une micro-action concrète que tu peux mettre en place cette semaine pour rendre ce lien tangible (un email, un rituel, un post, une surprise, un DM perso…).

Tu n’as pas besoin d’être Taylor Swift pour incarner la Séductrice. Tu as juste besoin de créer du lien intime et vrai avec ton audience. Et qui sait ? Peut-être qu’un jour, ce sera toi qui créeras ton propre Swift Effect.

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